抖音杀入外卖市场,又一个赚钱风口?

抖音App内即将上线一个名为“心动外卖”的小程序!外卖业务名为“心动外卖”,其Slogan为“心动外卖,吃你所爱”。


这一年,抖音先是做团购,紧接着又做“心动餐厅”,如今又打起了外卖的主意,其餐饮野心正一步步显露出来!

在美团和饿了么双雄称霸的外卖市场,抖音能从中分到一杯羹吗?餐饮商家又能否从巨头大战中分得部分红利?





“心动外卖”大概率会邀请抖音内的餐饮商家入驻,由商家自主提供配送服务,也不排除成为一个聚合模式的外卖平台,和饿了么或美团进行外卖业务导流合作。


相比于美团外卖,抖音外卖的优势在于其使用场景为短视频,通过短视频能够让用户对外卖的评价更加真实,也让静态的外卖信息变为动态,为抖音以短视频为媒介发展外卖业务创造了条件。


有行业人士形象的比喻道,抖音的“心动外卖”就像出行领域的“高德打车”,并不参与实际上的外卖业务,而是为各方提供一个外卖服务平台,以四两拨千斤的方法杀入外卖市场。 在美团和饿了么竞争得难解难分的领域,抖音或成为外卖万亿市场的有力搅局者。


音为何要做外卖?


1、抖音场景很适合餐饮,视频推荐影响力大,抖音视频带跳转入口,还可以收藏店铺。

2、反垄断的大环境下,美团、饿了么在竞争中势必会有所收敛,再加上商家也很期待第三极的新型外卖平台出现,抖音此时切入外卖赛道是一个比较利好的时期。


抖音进军外卖市场,不仅仅是因为抖音有渠道和流量,更关键的在于另外两个因素:


首先是市场方面。现在国内外卖市场几乎被美团、饿了么所占据,还存在巨大的增量市场空间有待挖掘,而如此巨大的增量市场足以让抖音有机可乘;


其次是在用户方面。外卖行业天然的用户粘性较弱,对价格敏感,用户转化成本低,规模效应弱。再加之,经过美团、饿了么的多年交战,用户早已陷入疲态。


综上来看,抖音通过资本力量去撬动用户、争夺市场,既是大势所趋,也是顺势而为。


抖音携6亿日活,到底能不能做的风生水起?有待下一步观察。